中国快时尚跨境电商品牌SHEIN在估值达到1000亿美元之后的一个月中，正遭受销售额增速放缓的困扰。
据彭博新闻社于周五（5 月 13 日）报道：据知情人士透露，这家在线零售电商巨头在2020年销售额实现了惊人的250%增长之后，去年的年销售额增长放缓至60%左右。
SHEIN是目前世界上最具价值的初创独角兽公司之一，以快时尚的模式进行衣服、生活方式和美容产品的销售。主要面向欧美的Z时代用户，凭借其具有竞争力的价格和各种网络红人的推广已然超过Tiktok成为应用榜上下载次数最多的App。
消息人士透露，SHEIN的年收入在2021年至少达到160亿美元。相比2020年的110亿上涨了70%左右。这一数字与公司的预测相符。但同时消息人士也透露，Shein的高管对2021年下半年的扩张速度低于预期产生了一定的担忧，担心会影响到今年持续放缓。
SHEIN在其最大市场美国的近期交易数据中也反映了这一趋势。据彭博社表示，其2022年第一季度的销售额增长率已经下降至57%，而去年同期的增长率则在105%-264%区间。
“作为中国最大的跨境电商品牌之一，SHEIN的增速放缓表明整个跨境行业在未来面临的挑战将越来越大，”深圳市跨境电子商务协会会长王馨女士告诉彭博社。
她指出人民币贬值以及与美国日益加剧的地缘政治紧张局势是跨境电商重要的不利因素。
SHEIN的成功归因于多种因素，但主要是其对供应链的了解以及利用数据驱动的服装设计从而进行短频快的销售。但由于受疫情影响，SHEIN在国内的供应链已然受到较大影响。
2021年，该公司在美应用商店购物类目中的下载量超过了亚马逊。利用Katy Perry、LilNasX等名人代言，同时还推出了“Project Runway”传统的在线时尚竞赛，在Z时代中受到追捧。但根据数据提供商Similarweb的数据显示，与2021年同期相比，今年网站流量仅小幅增长了8%。
作为行业中巨轮，未来将如何行驶是具有一定风向标的。目前，SHEIN或正在考虑将公司注册地转移至新加坡，以为在美国上市铺平道路。
