随着企业出海数字化的趋势发展，针对谷歌、Bing等主流搜索引擎的搜索引擎优化SEO已然成为企业实现数字化转型过程中重要的营销策略之一。在搜索引擎结果页面（SERPs）中获得靠前的排名对任何出海企业来讲都是获得询盘和转化的最佳机会。

许多企业已经了解到搜索引擎优化对于业务而言的重要性，并针对性的开始进行部署。而不少企业则在不断的调整线上营销策略以确保其在行业中的领先地位。但是，SEO是非常考验耐力且需要持之以恒为之付出的，如果操作不当则可能越行越偏。

以下是企业在做SEO成功道路上5个必须避开的错误。

一、使用错误的关键词

搜索引擎优化重要的组成部分就是“关键词”。而使用正确的关键词不仅对于企业品牌会有所提升，更能带动不少的自然搜索流量。据不完全统计，每天在谷歌上进行搜索的数量就高达30亿次。这个庞大的搜索数据意味着对于关键词的把控将直接决定了我们的展示。

如今，由于搜索习惯。越来越多的人开始以特定的长尾关键词来进行搜索。而不少的企业在做关键词的时候往往都仅仅做针对行业内部比较了解的常用词或者短语，这些词一方面是已经有许多同行在做了，竞争过于激烈。另一方面也无法在客户面前突显独一性，从而错失了更多的展示机会。所以在内容中尽可能的使用一些潜在客户会搜索到的短语、长尾关键词是开启成功搜索引擎优化的第一步。

二、没有正确使用关键词

你的企业已经选好相关关键词、长尾关键词、短语，也进行了一定的市场调研？很好，至少第一步做对了。接下来的这个错误就和搜索引擎本身的算法有关了。谷歌的算法千变万化，但是有一些关键的核心要素是不变的。对于有SEO基础且了解规则的，都知道在内容中放置相对应的关键词，是获取潜在流量的必要手段。但其实如果放置太多关键词也会对你的搜索引擎优化造成影响从而无法获得很好的排名，这估计是大部分人都不了解的吧？

在内容中过多使用关键词会给搜索引擎机器人在抓取上判定为垃圾信息，这将会间接损害到你的搜索引擎排名。

三、没有适当的内容

做搜索引擎优化SEO不同于SEM营销，主要是以内容方面为主导的，所谓内容为王。但是许多企业在做内容的时候，经常会发生的一个错误就是往往太过于关注内容本身而忽略了包含相对应的关键词。如果我们考虑到搜索引擎的规则和算法是根据关键字、内容以及网站的质量来综合评判出最相关的结果以展示排名的话，这一点就尤为重要了。内容和关键词的不一致性将直接影响到我们企业的排名。

另外，抄袭或者伪原创也是搜索引擎算法中的一大禁忌。因为现在搜索引擎的机器人算法太过强大了，对于敏感、复制、抄袭的内容都可能被视为低质量内容从而直接不展示在搜索引擎页面中。

四、使用不当的链接

有SEO基础的运营者都知道，外链和内链对于搜索引擎优化的重要性。因为链接不仅可以作为信号让用户了解到内容的真实性，而且还可以为你的SEO策略带来一定好处。在进行链接的时候，需要避免使用与当前话题或内容没有联系的链接。这个错误其实发生的频率不低，不少运营者在做搜索引擎优化的时候，太过刻意地去添加一些内链或外链。单方面来看，确实看着似乎起到了“优化”的作用。但是对于搜索引擎来讲，不相关的内容也可视为无效的一种形式，从而反而降低了质量，影响了排名。

五、忽略综合性的优化

最后，在搜索引擎优化的操作中虽说关键词与内容的重要性毋庸置疑是占据主要地位的。但是还有许多细微的方面如果忽视了，同样会错失巨大的流量和潜在用户。其中包含了媒体的标签、Meta元素标签、网站的地址、网站速度等优化。

再者，你必须确保网站对移动端进行访问优化。因为在当下，大部分的互联网用户都是习惯使用移动端来进行访问的。如果网站在移动端没有很好的浏览界面，这不仅导致跳转率增高，对搜索引擎来讲也会降低权重从而流失流量。这一点尤其重要，近年来，主流的搜索引擎也将注意力集中在用户对移动端体验的舒适度上，并会将在移动端优化过的网站排名靠前。

对于企业做搜索引擎优化来讲，以上这些错误操作并不意味着SEO没有成效。但是说实话，许多行业从业者或企业在操作过程中都或多或少会有这些错误操作，从而导致结果的不理想化。而认识到这些错误并及时纠正或避免将对你企业在SEO过程中起到事半功倍的作用。