对于从事外贸的企业来讲，通过搜索引擎优化而获取的自然流量不仅精准，同时对企业品牌的长久建立也有所帮助。但是不知道大家有没有发现，如今的搜索引擎优化流量获取变的越来越困难。虽说企业已经创造了不少有质量的行业内容，却也迟迟无法得到理想转化。
其实这和如今主流搜索引擎在不断变换着游戏规则和算法有一定关系。但是更残酷的现实是或许你的内容和优化还没做到位。
搜索引擎优化的初衷是获取更好的流量和页面排名从而实现转化，这不仅仅代表我们创造内容然后点击发布就等着坐享其成了，而是需要定制一套长期的策略。在如今的数字化营销中尤为重要！
究竟什么是成功的搜索引擎优化？
在开始继续分享之前，我们首先来看看究竟什么是成功的搜索引擎优化，它的工作原理是什么以及搜索引擎优化对于线上业务的重要性。
成功的搜索引擎优化应该会达到以下三个目的：
- 通过提升网站在搜索引擎的可见度从而获取有质量的流量。
- 改善主流搜索引擎（如百度、谷歌）上的免费搜索结果排名。
- 改善网站的用户体验和可用性。
搜索引擎优化的良性结果是会持续产生免费且精准的访问流量，这一点的重要性不可言喻，因为能获取低成本的销售转化是每个企业都追求的。而全球有近50亿互联网用户，如果你的潜在客户无法在搜索引擎发现你的内容，总有其他同行会抢占你的流量。
一个令人震惊的数据表明，90%左右的互联网用户都会通过搜索引擎来找到他们想要的答案。而其中75%的用只会访问第一页的搜索结果。这代表着如果你的网站不能排到搜索引擎靠前的位置，大概率会错失不少的潜在客户。
一、关键词调研和话题建设
若想要把SEO搜索引擎优化做好，首先必须好好研究你所属的行业，了解你竞争对手或同行所使用的关键词，你的潜在客户或受众可能会搜索或参与的关键词，以及他们倾向于喜欢的类型（视频、图表、文章等）。
然后对网站的话题框架进行定义，甄选出5-10个左右具有行业针对性的主要话题分类。这将非常有助于你网站的SEO以及之后在搜索引擎的排名，因为搜索引擎的算法会定义具有话题框架的内容为高质量内容。然后，你就可以开始为每个话题分类构建关键字列表并将它们融入到内容中了。
二、使用关键词，但别使用过度
虽说关键词对提升搜索引擎的排名非常关键，但过度使用只会适得其反，而更需要优先考虑的是内容的完整性。关键字植入是指在内容中注入一定量的关键词以提高整体内容的质量，从而适当的降低内容的结构完善。所以过度使用对内容并不友好，在整体内容中包含 5%的关键词是一个不错的标准。
不错关键词植入包含：
- 在文章内容的前100个文字中（如可能，开场或第一句话中更佳）
- 在文章内容标题中（关键词越靠前越好）
- 在内容中至少包含1个小标题 （H2格式）
三、提升用户体验
用户体验一直是外贸网站中非常容易被忽视的一个细节，然而引人注目，吸引眼球的内容在任何时候都将给人印象深刻。这对于搜索引擎的算法来讲，也是一样的。你的网站是否简约、清晰？内容布局是否便于阅读？浏览是否顺畅？一系列的各种被忽视的“小细节”都将区分你与同行在搜索引擎中的排名。
另外，如今搜索引擎的着重点都放在了移动端上，所以是否有做足移动端的功课？是否已完成网站响应式的布局都是外贸企业需要去思考和落实的。在用户体验上的提升，不仅仅对于搜索排名，同时也将直接改善询盘和销售转化，由此可见其重要性。
四、针对性的进行排名
我们不可能将所有内容都进行详细的优化，这将花费大量的人力和精力。所以有针对性的来进行排名优化才能更聚焦且有效，特别是对于刚开始外贸网站没有流量的时候。思考一下，你当下主要希望通过搜索引擎优化获得和推广的是什么产品和服务？做一份表格，罗列出主次顺序，对排在前面的3-5个关键词进行针对性的延展优化。
例如：
- 你的目标关键词：Lifting machine
- 可能存在的意图关键词：How does a lifter work?、What are the types of lifting machines?、Lifting equipment、Lifter
围绕着目标关键词和意图关键词去创造针对性内容将有助排名。再者，了解客户在搜索时都想要了解什么？以客户的角度来使用关键词和研究具有相同意图的关键词并加以实施是一项重要的策略导向。
五、与优质网站进行反向链接（外链）
在搜索引擎优化的环节中，外链是每一位营销人员都会告诉你需要做的一件事。但是他们却没告诉你，外链的质量非常重要。一味的进行或购买外链和过度使用关键词一样反而可能会影响排名。试想一下，
来自值得信赖的、受欢迎的、高权限站点的反向链接被认为是最理想的反向链接，而来自低权限、潜在垃圾站点的反向链接通常位于频谱的另一端。
根据Ahrefs研究表明，搜索结果中排名第一的页面每月都将从其他网站中获取到10%左右的“dofollow”反向链接。
最后，关于搜索引擎优化的话题并不是仅仅这5种方法就能一蹴而就的。其中还有非常多的知识点需要去了解和提升。如果你的企业对搜索引擎优化有需求，可以咨询企傲出海专业的服务人员。但不管如何，持续的创造高质量的内容是搜索引擎优化的基础。 因为对于搜索引擎来讲，算法将根据页面停留时间（指点击搜索结果后在页面上花费的时间）来进行排名。停留时间越长，代表内容越有价值。所以与其为了搜索引擎来进行相对应的内容优化，不如真正考虑一下如何创造内容来贴合潜在客户的搜索意图。
