Facebook脸书在长期以来一直是世界上最大的广告平台之一。它是每个社交媒体机构营销策略的重要组成部分，尤其是对于小型企业。但是毫无疑问，随着时间的推移，诸如Snapchat和TikTok等其他社交媒体平台越来越受到欢迎，尤其是在Z世代当中，Facebook广告可能不再像以前那样有效了。今天企傲出海就来给大家分析一下在2022年Facebook广告是否还有任何吸引力。
可以说Facebook广告仍然是企业最强大的营销工具之一！Facebook目前是全球第三大网站，仅次于谷歌和 YouTube，日活和访问量庞大。但自从Facebook改名Meta之后，似乎其主要的业务的重心正在悄悄进行着转变，外加竞争对手的不断壮大和隐私信息的影响。它可能不再像以前那样坚不可摧。
算法的改变，营销难度的增强
建立一个拥有大量关注者（follower）的商家页面不是一件容易的事情，而更难的是保持关注者的参与度。而付费广告是最直观呈现你生意给潜在客户的一种方式。
Facebook在近期更改了其平台的算法，使得帖子更难有机地接触到大量受众。据估计，由于新的算法不会自动提升具有高参与度统计数据的帖子，导致帖子或将只能传播到2.2%的页面关注者。对于寻求在线上建立品牌的小企业来说，这是远远不够。
持续地进行营销推广以获取自然流量和影响力是非常困难的，这也是为何当下如此多的企业都选择将该业务外包给专业的代理机构。
最大社交媒体平台地位不保
互联网的战场一直硝烟弥漫，但尽管有着其他社交媒体平台崛起，Facebook依然还是目前最大的，每月有着约27亿的活跃用户，而TikTok才仅有10亿活跃用户。而且目前Tiktok的用户消费行为和习惯和Facebook还是存在着差异，这代表着如果不选择在Facebook上投放广告或将损失成百上千的潜在客户。
随着Z世代掌控社交媒体的发展方向，千禧一代在逐步地将注意力转移到TikTok等新兴平台上，在未来的五到十年的用户群和营销着重点可能会超过Facebook。所以如果有一定的资金预算，除了投放Facebook提早布局Tiktok也是必不可少。
营销精准定位能力优势减弱
作为社交媒体网络的巨头Facebook拥有着最先进的算法和定位能力，尽管在最近这段时间的更新中进行了不断的更改，以保护用户的隐私。2021 年末，Facebook宣布决定逐步淘汰与用户个人行为和兴趣相关的详细定位选项，这将影响定向广告投放（Targeting）的准确性，从而影响转化。
在这些变化之后，在广告投放方面将无法再精准定位用户兴趣爱好、宗教信仰、使用设备等。
Facebook 转化目标的改变
为了保护用户隐私，苹果在iOS 14中引入了一项功能，询问用户在浏览新应用程序或网站时是否愿意被跟踪。大部分用户会选择不同意跟踪，这意味着Facebook的将无法精准判断用户是否访问了网站或针对某些产品进行购买。最终导致影响跟踪并无法进行转化优化，这同时意味着Facebook Pixel所提供的数据已经不是非常准确了，因为它将无法再有效跟踪用户行为。
由于这些变化，Facebook鼓励商家在投放广告时依靠其算法系统来寻找客户，但说到底这并非一件让容易的事，也以为着可能将消耗更多的广告资金来确保广泛的定位，以便利于算法进行分析和寻找合适的潜在用户。这对于初创企业和小卖家来讲是非常不友好的。
用户信任度降低
对于在线用户来讲，越来越多的人开始了解到社交媒体平台对于广告的侧重性从而变得越来越明智，他们也更好地了解到了他们是如何成为目标的。这和几年前是完全不同的，用户可能会在 Facebook 上看到广告并感到惊讶，因为他们早些时候在另一个网站上看到过类似的产品，但不明白 Facebook 是如何知道他们正在考虑购买它的。
甚至有传言称，Facebook会通过用户所使用的设备来收集有关个人购买的信息数据（话说众多网购平台也曾被这样说），以便能够向精准用户展示合适的广告。
也因此，对于目前的在线用户来讲对平台和众多商家的信任度在持续降低，也代表如今的广告投放需要更长的时间来对一个精准用户进行转化。
跨平台渠道的多元化选择
如果在多年前，互联网平台的选择性还并没有那么多元化。但在2022年，如果你还仅仅只是依靠一个平台上来进行所有广告的投放无疑是增加了资金流失的风险。众多丰富经验的企业和卖家们纷纷正在考虑使用多平台对整体广告进行把控，也逐渐建立自己的私域流量（例如电子邮件营销）以此来对冲并降低损失过多的风险。
因此，如果你认为你的企业正打算把在Facebook上进行广告投放，在当下可以放慢脚步，再好好思考一下，规划一下。虽说互联网中仍然有很多客户具有强烈的购买意愿，但要接触到这些精准的客户群将比以往花费需要更长的周期和精力，而且你必须确保比以往拥有更充足的广告预算资金。当然，如今的互联网的营销成本都在不断上升，但是如果一旦与合适的潜在用户建立了联系，那么所有的付出都将是值得的。至于Facebook在2022年是否值得投放，对于出海企业来讲还是非常有必要的，只是无论从专业度，专注度都需要更提升一个层面才能在其中脱颖而出。
